AI时代的SEO新格局:从品牌信任到全面数字化增长的战略转型

SEO在今年和未来将发生重大变化,这不仅是我的看法,而是谷歌的声明。至于什么样的变化,我们尚不清楚,但我看到有三个主要变化。谷歌正全力投入AI概览,无论如何。最新研究显示,AI概览的频率已经超过了早期的高峰,可能你也会注意到更多的搜索现在触发了AI概览,且更多国家将推出这一功能。Gemini 2.0的发布将加速这一进程,它旨在提高AI概览的质量。

The New SEO 2025
The New SEO 2025

主要变化:

  • AI主导:
    1. Google的AI概览和Gemini旨在提高搜索质量和用户满意度。谷歌正优先考虑AI生成的概览,特别是随着Gemini 2.0的推出,它将提升AI概览的质量。用户越来越依赖专业搜索引擎(如AI搜索引擎和亚马逊、YouTube、阿里巴巴等平台),而非传统的谷歌搜索。
    2. AI工具(如Google Lens和ChatGPT)正在改变用户搜索和消费信息的方式。
    3. AI驱动的搜索更加注重内容的相关性和用户意图,而不仅仅是关键词优化。
  • 向多模态搜索的转变:
    1. 谷歌的转型:搜索不再完全由Google主导(目前占搜索的18%)。谷歌正在通过推出谷歌航班、谷歌购物等功能,试图让用户留在其平台上。现在,谷歌搜索页面已经不再只有蓝色链接和广告,还包括产品网格、视频、本地列表、餐厅推荐等各种功能,这些都说明谷歌希望用户留在平台上,避免转向专业搜索引擎。
    2. 像Amazon、Instagram、ChatGPT和Gemini等平台正变得越来越重要。
    3. 用户通过多种平台和设备完成任务,融合了视觉、语音和传统文本搜索。
  • 用户旅程的变化:
    1. 用户通过多个渠道和设备进行导航,使SEO成为更大的生态系统的一部分。
    2. 一个典型的用户旅程可能包括社交媒体、电子邮件、评论、本地商店和电商平台。
  • 内容格式的演变:
    1. Google越来越重视视频(长视频和短视频)、图像和结构化数据。
    2. 零点击搜索的趋势在上升,但Google声称有机流量仍在增加。

SEO策略的未来:

  • 掌握基础知识/专注于技术SEO:网站速度、爬取能力和重定向管理。通过高质量的反向链接、定期更新内容和社区参与来建立信任。优先创作深度和独特的内容。创建和利用视觉和对话式搜索,使用自定义图片、元数据和结构化数据优化视觉搜索。为语音和对话式搜索做好准备,专注于意图驱动的内容。
  • 打造值得信赖的品牌:品牌是SEO成功的关键,超过30%的搜索查询与品牌相关。成功的SEO将依赖于创造真实的、以用户为中心的内容,并提供新的视角和可操作的见解,体现品牌的信任和权威。SEO不再仅仅是排名,而是通过品牌建设生成需求,再通过SEO捕获需求。经营者要投资数字公关、评论和多渠道信任建设,提升品牌权威。同时社交媒体和用户生成内容在品牌可见性和声誉中起着重要作用。
  • 拥抱AI驱动的搜索:AI生成的内容确实有帮助,但它缺乏建立信任所需的人工洞察。谷歌奖励有独特见解的内容,而不仅仅是完美的、大规模生产的内容。添加独特视角和新鲜观点,能使你的内容更具价值。通过使用结构化数据(Schema标记)优化AI和基于实体的搜索,增强搜索引擎对内容的理解和可见性,为用户和搜索引擎提供简洁、结构良好且语境丰富的内容,使用适合产品、评论和本地商家信息的Schema标记类型。将AI作为增强人类创造力的工具,而非替代品。不断尝试不同的内容格式,并监控AI搜索的趋势。
  • 语境SEO(基于实体的优化):专注于理解主题(实体)之间的关系以及它们如何相互关联。谷歌利用实体来评估内容的上下文,加强内部链接,帮助AI理解内容上下文,通过有意义的内部链接结构传递实体关系,以便更好地引导用户和搜索引擎。
  • 优化整个用户旅程:SEO现在应专注于推动有意义的商业成果,而不仅仅是流量。跟踪实际的参与指标,如购买、潜在客户或下载,并创建引导用户完成决策过程的内容。包括使用GA4的路径探索报告来优化内容策略,映射用户路径,并为决策过程中的每个阶段创建内容;设计“无死角”网站架构,确保每个页面都能引导用户和搜索引擎进行有效的导航,鼓励用户探索和互动;刷新并更新高表现内容,以维持流量和转化。
  • 多渠道信任生态系统:不要仅仅通过谷歌来建立品牌信任。通过社交媒体、反向链接和其他平台打造全面的数字品牌形象,从而增强品牌的权威性。监控和适应趋势,通过识别社交媒体上的新兴话题,提前创建内容。使用Reddit、Quora和TikTok等平台获取灵感和用户洞察。在多个渠道建立影响力,从有信誉的来源获取反向链接,以增强品牌权威性。
  • 聚焦漏斗底部内容:与其专注于信息性的博客内容,不如优先考虑中到底部漏斗内容(例如产品页面、对比页面),因此要优先优化产品页面、对比页面和服务页面,而不是信息性博客。持续刷新并优化这些页面,以保持其相关性和转化率。AI搜索引擎越来越多地捕获了信息查询流量,但对于交易查询,用户依然会转向网站。AI概览减少了信息性查询的有机点击量。因此要专注于交易型内容,确保简洁的概述能够在AI驱动的搜索中排名。

结论:

SEO正在随着AI技术的发展发生重大变革,品牌必须及时适应这些变化。未来成功的SEO将依赖于通过真实内容建立品牌信任,优化AI和语境搜索,并专注于推动实际的商业成果。到2025年,SEO将变成全渠道优化的战略,要求品牌在多个平台和格式上提供以用户为中心的解决方案。通过将SEO与更广泛的增长战略相结合,重点放在品牌信任建设上,品牌将能够在不断变化的搜索环境中脱颖而出。拥抱多渠道策略,并确保您的网站为AI驱动的未来做好充分准备。