进一步解读Google IO 2025 推出的 AI 模式。其在美国搜索中可通过按钮或标签切换,能生成 AI 回答,结果因查询类型而异。技术上采用查询扇出技术,对 SEO 有新要求。该模式影响企业流量与转化,品牌信任愈发重要。企业需优化 SEO 与内容、协同广告与 PR、调整监测指标,未来 AI 模式或更智能,企业应积极应对。
付费流量效果下滑但成本高,自然流量不断减少,即使大量投入 SEO 也难扭转。同时传统 SEO 策略因 AI 截断流量,ROI 下降。AI 平台和搜索引擎中的智能摘要(AI Snippet)直接提供专业答案,抢占用户流量,替代网站内容库,使用户无需自行搜索和筛选,网站访客大幅流失。用户更倾向于通过 AI 获取答案,减少点击网站的意愿。