外贸独立站如何做用户参与度优化UEO

什么是用户参与度优化UEO？

用户参与度，英文就是User Engagement Optimization(UEO)，是衡量访问者与网站内容互动方式的一个术语。这些指标包括他们在网站上花费的总时间，他们留下的评论数量，以及他们是否选择在社交媒体上分享。更正式的解释是，用户参与网站内容及互动，目的是如何保持访问者对网站的的注意力，以及网站的内容和设计如何说服他们根据你的行动号召(CTA)采取下一步行动的过程。你可能听说过社交媒体参与，人们通过喜欢、评论和分享来与你的帖子互动。这与网站参与的前提非常相似，相信你也希望这种互动发生在你的网站上。

SEO与UEO的区别？

搜索引擎优化(SEO)是提高网站或网页在搜索引擎结果页(SERPs)中的可见性和排名的过程。SEO包括优化网站的内容、结构和页面元素，以及建立来自其他高质量网站的反向链接。SEO更多的是属于技术领域的范畴，而UEO也不是完全独立于SEO之外的，SEO和UEO之间的部分内容是重叠的，而且相互之间存在关联，相辅相成的。所以要用辩证的眼光来看待SEO与UEO。

用户参与度优化UEO的重要性

任何成功的网站设计的主要目的是用户参与。无论一个网站的SEO做得多好，最终不能让用户参与进来，仍旧是一个失败的网站。用户参与，但是这到底意味着什么呢？

营销人员花费如此多的时间和精力来增加网站的流量，但简单的事实是，如果没有用户的参与，这些活动都没有任何价值。

另一件需要考虑的事情是，谷歌和其他搜索引擎已经更新了他们的算法，将用户参与度作为一个排名因素。原因很简单——如果越来越多的人使用你的网站，它会告诉搜索引擎这个网站是相关信息的可靠来源。另一方面，如果人们不参与你的网站，它告诉这些搜索引擎你的网站没有提供这些人在网上寻找的正确信息。

最后，没有用户参与，就不会有转化。电子商务网站尤其如此。如果人们没有停留足够长的时间来接触它的各种元素，他们也不会停留足够长的时间来购买。

简而言之，这意味着你的网站访问者在登陆你的网站后，采取了你希望他们采取的行动。它可以是阅读你的内容，观看视频，点击按钮，填写表格，向中发出疑问，或请求，或沟通，或任何其他所需的行动。

这就是用户参与的本质。做好网站SEO的目的就是让用户参与，而用户参与目的是与客户连接，发生互动，从而将你要分享价值或商品推送到用户面前。然而，要想让你的网站取得成功，你应该知道如何优化最大参与度，并利用这一关键因素来产生高质量的销售线索并增加收入。

用户参与度优化UEO要点

阅读网站内容：当网站访问者登陆你的主页，通读内容，并开始点击网站上的其他页面，这就是用户参与。他们积极参与你的内容，并在这个过程中了解你的业务。他们在你的网站上停留的时间越长，他们学到的就越多，这就增加了他们从你这里购买的机会。特别是对待当前网站，其内容不仅仅是文字或图片了，更多的视频内容需要更多更快地更新在网站内容中。

通常什么样的网站内容能更吸引用户长时间的停留？特别是在现在AI人工智能快速上升期，相信更多的网站为了快速铺开内容，追求数量，直接用AI人工智能来生产内容。在越来越多的例证和搜索结果来看，纯AI生产成的内容在搜索结果显示的数量及在质量评估中，占比越来越少。只有原创性的，专业性，以及互动性的高质量内容才能吸引住用户的目光。人工智能AI在整个创作过程中，只能是当作工具来使用，而不是生产机器。

合适的CTAs链接和表单：CTA和联系表格是任何网站的重要组成部分。当网站访问者点在享受阅读你的网站内容的时候，很可能会接受并点击这些链接并在表格上输入他们的信息时，这将促使用户和作者建立真正的联系。所有这些活动构成了网站的参与度，并能显著影响你的品牌。

开放式的评论：这种形式的用户参与发生在访问者积极参与测验、调查、投票，或者与网站上的互动内容互动的时候。事实证明，这些有趣的元素有助于促使用户与网站元素互动，甚至传播关于网站的信息。目前在整个外贸网站中，仍然有大量比例的展示性网站，除了基本的公司信息，产品信息，没有更多的渠道来让用户主动发生互动。必须将网站开通友好登陆并可评论的功能，比如，拒绝让用户先注册再评论，而是在用户写下评论的同时，填写注册信息，注册信息和评论将同步提交，这样可以最大可能因为注册麻烦而流失客户。

社媒分享：当用户在访问你的网站时，高质量的网站内容通常会引起用户的分享欲，创建友好的，方便快捷的社媒分享按钮，则更进一步加快和促进用户将内容分享出去。而网站内容信息被传播出来，也就是网站权重和影响的加持。

提高网站用户参与度的可行策略

了解你的目标受众的动机：你可能有一个自认为很不错的网站，里面有很多漂亮的特性和功能，但是如果登陆的人对你的内容不感兴趣，或者，你的网站内容并不能给用户带给他们想要的，那就没有意义了。这就是为什么优化用户参与度的第一步是了解你的目标受众，以及他们采取行动的动机。

花时间去了解你的目标受众可以让你在合适的人群面前定位你的网站。如果你的网页提供了他们想要的确切答案，那么让他们参与到网站中，自然而然就会建立联络，促进商业往来。

了解目标受众的动机需要设身处地为他们着想。你希望在网站上找到什么最有可能促使你采取行动？这并不总是容易的，因为很难将自己从对业务和网站的感情投入中分离出来。

色彩心理学在网页设计中的运用：色彩是强大的。它们唤起情感和认同感。色彩心理学是一个被证明有效的工具，可以提高网站的参与度，或者任何其他类型的参与度。关于如何在网站设计中使用颜色，有各种各样的观点。有些简直是常识。

例如，红色与许多情感联系在一起，包括兴奋、危险、激情、能量和行动。换句话说，红色在页面上吸引注意力。这就是为什么许多电子商务网站在产品页面的“立即订购”和“结账”按钮上使用它。

颜色的使用会影响其他形式的CTA。例如，参见我们的网站。我们喜欢极简设计，这样CTA在每一页上都很突出。

当选择网页设计的颜色时，最佳实践是选择与你的品牌相一致的色调。你选择的调色板也应该与你的目标受众产生共鸣。

根据一项研究，颜色会影响某些偏好。例如，57%的男性喜欢蓝色，相比之下，只有35%的女性喜欢蓝色。因此，如果你的网站主要迎合一种性别，你可以简单地选择一个吸引大多数人的调色板。

同一项研究表明，颜色偏好也会受到年龄的影响。似乎所有年龄段的人都喜欢蓝色，但年轻人比老年人更喜欢绿色。如果你的目标受众主要是年轻人，那么这是一个很好的调色板，可以融入到你的网页设计中。

用吸引人的内容为网站访问者提供价值：现在是滚动的时代，平均注意力持续时间在下降。这意味着你需要能够快速抓住网站访问者的注意力，并让他们留在你的网站上。要做到这一点，你需要有趣和翔实的内容。

如果人们登陆你的网站，很可能是因为他们用谷歌搜索了一些特定的信息，搜索引擎把你的网站放在了结果列表中。也可能是因为有人点击了外部页面上的链接，而该链接又链接回了你的网站(广告、社交媒体、博文等).在任何情况下，他们采取行动，因为他们相信你的网站有最好的答案或解决方案来满足他们的需求。

为了提供价值，你的网站内容必须专门针对这些需求。当他们登陆网站时，他们应该能够立即找到答案和解决方案。这促使他们进一步探索，更彻底地探索你的网站。

创建引人入胜的网站内容的最佳实践方式：

内容是数字营销各个方面的核心。你不能拥有一个没有内容的网站或社交媒体账户。没有内容，你就无法开展付费广告活动。没有内容就做不了邮件营销。关键是，你需要考虑如何规划你的内容策略。至少，要遵守这些最佳实践:

优化内容——内容营销和搜索引擎优化(SEO)缺一不可。通过使用搜索引擎优化策略，如关键词研究、内部链接、元描述等，确保你的网站内容在互联网上是可搜索和可见的。

相关和及时——没有人想登陆一个网页，浏览过时的、不相关的内容。请确保不时查看您的网站内容，并根据需要进行更新。

混合起来——在你可以的地方，在你的网站上添加其他类型的内容，比如信息图和视频。例如，如果你试图解释一个复杂的想法，你可以用解释者视频来代替。这种类型的内容比基于文本的内容更有趣、更吸引人。

突出关键区域——大多数在线用户都懒得一行一行地阅读网页内容。相反，他们会浏览与他们的搜索查询或需求相关的重要信息。这些突出显示的区域可以立即抓住读者的注意力。这对改善用户体验是有好处的。

清晰一致的行动号召——不要让你的网站访问者在浏览完你的内容后，还不知道下一步该做什么。就接下来的步骤为他们提供清晰一致的指导。

用清晰易读的字体脱颖而出——你的字体选择可以影响参与度，帮助你的网站脱颖而出。如果你正在使用一个流行的内容管理系统(CMS ),比如WordPress，很可能你和其他一百万人都在使用同一个主题。除了其他自定义之外，更改字体样式是区分您的网站的一个很好的方法。

基于分析数据调整你的网站

Google Analytics、Hotjar和其他网络分析工具提供了对网站用户行为的重要实时洞察。这些数据有助于在您的网站上进行目标更改，以提高用户参与度。例如，如果你的Google Analytics仪表盘显示某个页面的跳出率比其他网页高，你就知道要进一步调查并找到原因。

说到整理和分析用户行为数据，定义和正确跟踪网站参与度指标非常重要。这有助于您快速确定可以提高网站用户参与度的领域。以下是一些需要跟踪的核心领域:

页面浏览量——这显示了在给定时间段内有多少人正在浏览或已经浏览过您的网页。

会话持续时间——这显示了在特定的浏览会话中，人们在您的网站上花费的时间。

表现最好的内容——这向你展示了你的网站上哪些内容推动了最多的互动和参与。

新访客与回头客——这有助于你了解你当前的营销努力是否吸引了新客户，同时还能让回头客保持知情和参与。

跳出率——高跳出率从来都不是好事，尤其是当它告诉搜索引擎你的网站不可访问或者没有提供特定主题的相关信息时。目标是尽可能降低这一比例。

流量来源——这显示了你从哪里获得网站流量。它很有用，因为它能让你对你的营销策略做出明智的决定。

迭代

提高网站参与度必须是一件持续的事情。随着用户行为的演变，企业主和网站管理员必须掌握用户参与度并做出相应的调整。没有一件事是一成不变，所有细节都必须在数据支撑下不断地对SEO和UEO进行调整。也不要一开始就要把网站各方面的数据做得多完美，即不实际，也不理想，所有的都是可以迭代的。